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一瓶香水,一個故事

古往今來,東方焚香以冥思

西方聞香以識人

香氣與思考、與人似乎本來就是

相互依存的關系

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2020年8月13日,天貓香水超級品類日攜手言幾又書店在杭州來福士書店舉辦了一場「人生香對論」香水攝影展。

此次活動的香水品牌,本身在行業內有著較高的話題量和熱度,五大品牌強強聯合,在傳播中大大提高了粉絲人群和品牌人群的觸達。SaintTalents PR 善達公關在整個全案的策劃和執行中,打通線上線下多平臺聯動,將品牌營銷層層滲透,以線下活動為切入點,引爆天貓超級品類日香水專場。
 

本次展覽參與品牌涵蓋:源自法國的知名香氛品牌DIPTYQUE、法國著名奢侈品牌圣羅蘭( YVES SAINT LAURENT)、西班牙的百年奢華品牌羅意威(LOEWE)、法國的高奢時裝品牌紀梵希(GIVENCHY) 、成立于1828年的國際品牌嬌蘭(GUERLAIN)眾多國際知名品牌,現場還有一張張自帶香氣的照片,來呈現每個人獨特的「理想生活 各不香同」活動主題。





 

線/上/傳/播

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8月3日,萬茜作為圣羅蘭( YVES SAINT LAURENT)的形象大使,首個發起活動話題#理想生活 各不香同#為品牌助力。
 

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8月4日,微博旅行時尚達人@陳康納_帶#理想生活 各不香同#活動話題為DIPTYQUE發聲種草,收獲轉發500+,評論1200+,點贊數4300+。

 

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8月8日,天貓首發官方正式發布活動話題,并且發起#最有味道的照片#互動活動,倡導消費者們用照片表達香水帶給自己的感覺,旨在讓消費者們踴躍參與擴大活動聲量,同時傳遞“香味和照片”這一主題的關聯性,最后將流量導入天貓活動主會場。
 

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8月11日,天貓官方微博發出一支宣傳視頻,視頻內容由五位不同風格的女性演繹她們日常生活中用到的不同香水,傳遞“我們每個人,都各不香同,不一樣香味,不一樣的人生,不一樣的故事”的核心概念。
 

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8月12日天貓官方微博發布宣傳海報,五種香水代表五種不一樣的人生態度,同時這五位不同類型的女性與香水,也正揭示著五種香水升級的新趨勢:小眾崛起、悅人更悅己、瓶身設計、品牌為王、性別模糊。

 

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8月12日-13日,擁有粉絲量過百萬的美妝博主,VOLG博主、時尚達人通過發布單品牌產品評測相繼推廣#理想生活 各不香同#活動話題;并以即將來到的七夕為引子,參與#最有味道的照片#,與粉絲分享自己與香水的故事,持續傳播活動熱度。

 

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通過一系列的引流推廣,#理想生活 各不香同#話題最終閱讀量達9520萬,討論5.9萬;#最有味道的照片#話題最終閱讀量達1.5億,討論1.3萬。





 

線/下/展/覽

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8月13日當晚,天貓超級品類日香水專場,香水攝影展在杭州言又幾書店正式開啟 。
 

現場共有五個展區,每個展區分別陳列一個品牌的產品,場景的布置也是根據五款香水產品各自不同的原料和產品賣點與風格來進行美陳設計。并且賦予每個展區以情緒線,更好的引導參與者的心理感官。
 

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當參與者進入展館時,(文章由善達新產品發布會整理編輯),工作人員會給每位來賓發放一本 Smell Passport 。里面不但匯集了7個品牌的攝影作品,還在相對應的品牌旁設計了留白頁,跟每個展臺上都有的品牌logo徽章做配合,用作來賓打卡使用。同時,參與者在現場通過視覺、聽覺、嗅覺三位一體感知后,也可以在空白頁上寫下自己的第一情緒和故事。
 

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此外,現場為配合#最有味道的照片#線上活動,特意設立“照片故事專區”,同時在展館里放置拍立得相機,以供大家打卡拍照,即拍即取,可以帶走也可以將照片放進“照片故事”展區進行展覽,讓更多人來探索你跟香水的故事。

 

DIPTYQUE展區
 

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情緒線:溫馨

產品原料素材:花、葉、果

陳列素材:石頭、干枝、玫瑰

精質與粗曠結合 ,反差凸顯品質美,打造神秘、大氣的品牌氣質。

 

LOEWE展區
 

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情緒線:妙曼

產品原料素材 : 花系、柑橘  

陳列素材 : 原木造型、方柱、玻璃器皿

以妙曼的情緒線打造明媚澄澈、紳士硬朗結構中流露溫情、灑脫、干凈簡約大氣的布置風格。


 

YVES SAINT LAURENT展區
 

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情緒線:自由

產品原料素材 : 花系、柑橘 

陳列素材 : 石膏女像、原木、玻璃器皿、 方柱 

想要表達女性,活出自己,肆意如我的氣質。所以布置風格展現 : 明媚澄澈、溫暖帶有女性英氣之風 , 干凈簡約大氣。

 

GIVENCHY展區
 

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情緒線:洋溢

產品原料素材:花系

陳列素材:原木造型、玻璃器皿、方柱

細膩、馥郁而甜美的味道, 馥郁花香調突顯紀梵希女郎的年輕、自由與歡快,洋溢少女青春氣息。


 

GUERLAIN展區
 

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情緒:神怡

產品原料素材 :花系、柑橘、果

陳列素材:玻璃器皿、干花

干凈澄澈、自然簡約 ,攜手全新花漾大使歐陽娜娜共奏花草水語幻想曲。


 

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本次天貓香水超級品類日香水專場公關活動全案還邀請到國民種草大咖@于momo小餃子現場直播帶貨。身為品牌創始人的她微博粉絲流量超過700萬,且粉絲人群在時尚和美妝的潛在消費客戶量極大,基于此,當晚直播間觀看量達230W+。直播過后@于momo小餃子在微博發聲:“有粉絲在直播中支持自己,一次性直接花了五千多當場購買”。
 

很多人說網紅經濟的風口已經過了,但我們從本質上去看其實不然。自從疫情以來,直播帶貨成為一種趨勢,眼下更是風頭正勁。有數據顯示,僅今年一季度,全國電商直播就超過400萬場。不管形式如何改變,人貨場都是營銷行業亙古不變的重心概念,而直播帶貨在此基礎上以形式新穎、互動感強、展示度高,降低了網購信息不對稱的問題,形成了網絡消費的新方式。
 

作為本次天貓“理想生活 各不香同”公關活動全案代理服務方SaintTalents PR 善達公關認為,對于一場公關活動全案而言,在品牌傳播環節設置一場專業化程度較高的直播,通過打造消費者感興趣的內容,能夠覆蓋百萬量級的人群,除了對線上線下銷售的蓄客、導流作用外,對于企業產品力和品牌形象無疑是巨大的提升。


 

部分空間設計稿

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