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    如今很多企業在推出新產品時,都會選擇發布策劃公司策劃一場新品發布會,從而使得自己的產品可以更好地推廣出去。因此成功的新品發布會,對于產品銷售和品牌影響力來說,都具有作用。不少局外人覺得新品發布會就是用短短的幾個小時來宣布新產品,然而,對于企業來說,出彩的新品發布會直接和未來新品銷售掛鉤,與整個品牌形象掛鉤,好的event短短一瞬就能讓你驚艷一生,那么如何辦好一場新品發布會呢?來看看安踏是如何做的。

安踏新品發布會如何顯山露水的發布【KT6高山流水】系列

  9月17日,安踏在依附深坑崖壁和瀑布的上海世茂深坑洲際酒店舉行了盛大發布會,克萊·湯普森第六代簽名鞋的最新成員——KT6正式亮相。有“山”有“水”的發布會現場,正契合了KT6“高山流水”的產品主題,KT6的各個配色在現場的水幕表演中依次呈現,透過細密雨簾給人以震撼和驚艷。

  場地世茂深坑洲際酒店是歷經8年開發設計而成,在上海佘山依附深坑崖壁而建,創造了全球人工海拔最低五星級酒店的世界紀錄。而此次安踏新品發布會之所以選擇在依附深坑崖壁和瀑布而建的深坑酒店,是因為與KT6“高山流水”的產品主題息息相關。

安踏新品發布會克萊·湯普森第六代簽名鞋的最新成員—KT6正式亮相

  大家也許十分好奇,充滿詩情畫意的「高山流水」怎樣與一雙球星簽名鞋聯系到一起呢?山有勢水無形,「高山流水」的主題便映襯了克萊·湯普森一貫的打球風格—行云流水的進攻與不動如山的防守。另外,安踏還設計了4張倒計時海報,將克萊·湯普森第六代聯名籃球鞋—KT6的賣點作為海報主題進行預熱宣傳。

安踏新品發布會「高山流水」的主題

安踏新品發布會克萊·湯普森第六代聯名籃球鞋

  發布會現場空降瀑布,水幕巨型畫卷在山水之間鋪開,呈現出一場與產品主題完美契合的3D精彩水幕表演,打造出高山流水的沉浸式體驗。

安踏新品發布會打造出高山流水的沉浸式體驗

  發布會以《富春山居圖》特別畫展——山水合璧展為靈感,將“山有勢而水無形”的東方理念結合克萊·湯普森本身的球場特點,融入到現場。

安踏新品發布會

  作為安踏KT6的設計師鄭永先,在分享新品設計概念時,對場下來賓講述“本人一直對中國山水繪畫很感興趣,9年前參觀了當時在中國臺北故宮博物院的一個特別畫展,當時是《富春山居圖》—山水合璧展,那個展覽給自己留下了非常深刻的印記”。以此為靈感,(文章由善達策劃公司整理編輯),最終將“山有勢而水無形”的東方理念結合克萊·湯普森本身的球場特點,完美融入到KT6中。

安踏新品發布會系列KT6

  除了精彩的嘉賓分享,還有科技感的水幕鐳射激光表演環節,在山水意境主題下又融入了新科技展現方式,將文化意境與未來感完美融合,通過高山流水賦予KT6獨特設計理念。

安踏新品發布會克萊·湯普森KT6系列

  在產品體驗館內,安踏還安排了諸多后續配色版本的展示,以及新材料科技的產品體驗。

安踏新品發布會克萊·湯普森KT6系列體驗館

  這次發布會的主角KT6,可以說無論是設計理念還是搭載科技都看得出滿滿的用心。脫胎于克萊行云流水的進攻和不動如山的防守,并融入「山有勢而水無形」的當代東方美學理念,KT6不僅賦形了與克萊氣質相投,也很受克萊鐘愛的山水,還借此傳達了高山流水所寓意的知音之情。在籃球運動中,這種惺惺相惜在水花兄弟之間、克萊與湯黑之間、安踏與克萊之間,以及KT6與每一位籃球愛好者都有體現。

安踏新品發布會克萊·湯普森KT6系列水花兄弟

  KT6所搭載的「3DFLOW」科技系統是基于克萊3D球員的打法特點量身定制的系統,包含「3DHUG」穩定支撐模塊、「CARBONFIBER」碳纖維抗扭&力傳導模塊、「SMARTS.A.M+ALTIFLASH」智能吸震反彈模塊以及山形水紋漣漪大底四大科技模塊。KT6的首發配色共涵蓋四款:主打配色“高山流水”,以“山有勢水無形”概念打造的“水韻”,以及將中國書法創作中傳統技法作為靈感呈現的“飛白”與“留白”,這四款配色將當代東方設計展現的淋漓盡致,同時也讓我們看到了KT系列與眾不同的一面。

安踏新品發布會克萊·湯普森KT6系列球鞋展示
 
  不得不說,安踏的這場新品發布會可以說是今年以來,結合場地亮點與新品特色完美融合的一場堪稱完美的新品發布會。

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