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 一,活動主題是與會者關心的,感興趣的,和他們有關系的。主題特點:簡潔,耐人尋味,幽默風趣,過目不忘,震撼人心。主標題是否會令你想去讀副標題的第一句話,而副標題的第一句話是否能使你想去第二句話,當你看完整個主畫面后,能否讓你保持微笑和打動!

有一個雜志刊登內衣廣告,標題是:穿XX牌緊身內衣,盡顯您理想身材。 我覺得不夠吸引眼球,我同樣看到,在一家美國的廣告公司,也在為一家女士緊身內衣做廣告攻勢,廣告中的女人只穿著緊身內衣,在人來人往的大都市街頭旁落無人的行走,標題是:我夢想,身上只穿著XX緊身內衣,穿過紐約鬧市。
二:界定目標受眾,設計最重要是取悅這些人,而不是所有人。
在廣告業中,有這么一段話: 
給小孩看的廣告,成人不喜歡有什么關系?
給女人看的廣告,男人不喜歡有什么關系?
給農民看的廣告,城里人不喜歡有什么關系?
給俗人看的廣告,高雅之士不喜歡有什么關系?
畫面的設計不是給企業家和評委看的,也不是給人事部和我們自己看的,是給與會者看的,是給客戶看的,其次才是給你自己看。與會者不是美學家,國際上目前大多數與會者能接受的往往是叫賣式,或者旁白的大呼的廣告設計。
 
主題定位:主題的選擇,關系到活動整個流程和基調。一個好的主題,是活動的靈魂。
我個人結合自己多年實踐經驗,總結了自己常用的活動主題選擇的手法,如下:
主題選擇方法1:抽象,重在給客戶的第一印象符合此次活動的意境和氣氛,符合客戶想要傳達的信號。如在2011年三生中國三萬人大會活動選用的主題“創世紀”給人感覺就是非常霸氣和大氣,因此整場活動場面也是大氣磅礴的氣氛,同時,最主要公司新的品牌理念,新的VI和定位,新的品牌戰略,從寧波三生到三生中國,這一系列的變化都符合主題,創世紀來達到給活動參會人一種全新的,大氣的感覺。
 
主題選擇方法2:具體通過文字,巧妙直接的表達活動目的,如西蒙電氣2012年三亞經銷商大會主題:“店亮未來”,西蒙電氣結合公司市場營銷發展的戰略, 針對經銷商的年會活動,西蒙電氣巧妙直接的說出了自己最想說的話,店亮未來,顧名思義就是西蒙電氣將在中國大力發展加盟店,直營店的策略。我想說的是西蒙電氣是一家國際化的大公司,進入中國短短幾年就發展全國有上千家直營加盟店。
以上,兩種是主題選擇我常用的兩種創意思路。

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