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瑞幸咖啡戰略性新品發布會策劃案例
  瑞幸咖啡僅成立十八個月便登陸納斯達克上市,含著金鑰匙出生的瑞幸咖啡在2019年成為炙手可熱的本土咖啡品牌,市值一度高達近三百億人民幣,成為中國咖啡市場上的黑馬,也成為全球最快的IPO公司。

  對于瑞幸咖啡來說,2019年無疑是里程碑式的一年,對剛星巴克的目標可能也越來越接近。而在七月更是推出了自家的水果茶和奶茶,并為其舉辦大型發布會。

瑞幸咖啡戰略性新品發布會策劃案例

瑞幸咖啡戰略性新品發布會策劃案例

  戰略級新品發布會定位小鹿茶為“新式辦公室飲品”和“年輕人的活力下午茶”。宣布在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產品,并正式邀請當紅人氣明星劉昊然全新代言,強勢進軍新茶飲市場。

瑞幸咖啡戰略性新品發布會策劃案例

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  整個會場布置都充滿了年輕與活力,非常符合小鹿茶的定位人群——新生代年輕職場人群。整體色彩以瑞幸的經典藍為主,從大型小鹿茶的裝置,到ins風的拍照墻以及新品的精心布置都受到了年輕人的好評,傳達一種輕松、愉快的氛圍,同時也通過年輕人的社交網絡習慣達到進一步傳播。

瑞幸咖啡戰略性新品發布會策劃案例

  在現場專為劉昊然粉絲設立”粉絲團“和人形立牌,極大促進了粉絲對于品牌的好感度。

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  將門店帶入發布會,現場制作小鹿茶新品,可以讓參會者更直觀的體驗新品。

瑞幸咖啡戰略性新品發布會策劃案例

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  戰略新品發布會上,瑞幸不止強調品牌愿景,更是官宣品牌代言人,邀請鹿先森為小鹿茶帶來了專屬主題曲《給鹿小姐的一封信》,讓小鹿成為IP形象。

  整場發布會主推小鹿茶的同時更是以”買十贈十“的優惠活動吸引眼球,發布會的策劃目標人群也精準定位在新生代年輕職場人群,致力打造年輕人的‘活力下午茶’的氛圍,利用粉絲經濟獲得更多關注。

  會場策劃與發布會主題完美的融合在一起,讓瑞幸咖啡這個品牌在消費者心中更加形象生動。
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善達簡介
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